一、   核   心   课   程	现代市场研究与营销战略	消费者洞察与品牌推广
	u       理念创新与市场分析 u       市场营销战略定位 u       目标市场选择： （无差异营销、差异营销、集中营销） u       品牌的价值定位 u       产品市场定位 u       市场营销策略选择（品牌与促销）	u       品牌的真谛与消费者的关系 u       消费者洞察与商业机会的关系 u       消费者洞察的工具 u       产品测试的不同阶段及测试方法 u       品牌差异化的体现 u       核心消费群的界定与诉求 u       品牌利益提供点的形成 u       成功品牌管理的重点
	市场营销计划的制定与实施	新产品内涵策划与流程管理
	u       营销计划与公司计划体系的关系 u       年度营销计划结构与流程 u       年度营销计划与绩效考核 u       如何制定年度营销计划 u       年度营销计划的执行与监控	u       新产品设计开发流程与产品管理 u       新产品的定义与产品规划 u       新产品开发的组织体系 u       以顾客为导向的产品开发 u       新产品营销策略的执行与评估
	促销方略及有效的媒介管理	价值塑造与价格定位
	u       如何定位促销活动及设定有效的市场目标 u       促销活动策略与整体市场策略的对应 u       如何锁定促销推广活动的核心目标消费群 u       促销推广方法 u       如何制定及使用助销工具 u       媒介的认识及媒介的作业流程 u       媒介计划和媒介策略图的制定 u       媒介排期表的制定与执行 u       如何应付预算的删减	u       客户价值与经营者误区 u       与价格相关的竞争战略 u       价值设计的五个步骤 u       客户利益调查与满意度分析 u       定价的八个步骤 u       价格敏感性评估及确定定价结构 u       交易价格控制 u       客户和竞争对手对价格的反应分析 u       细分市场的财务预测与选择
	渠道开发与管理	非财务人员的财务管理
	u       如何创建渠道销售优势 u       渠道设计原则和要素 u       选择经销商和经销商激励 u       销售队伍的管理 u       渠道业绩评估 u       渠道控制和反控制,冲突管理 u       客户全程信用管理	u       企业、经理人与财务 u       解析财务报表 u       企业经营绩效分析 u       企业现金流分析 u       企业健康状况诊断 u       影响企业价值的关键驱动因素